Google-annonser för att kräva användaridentitet och geografisk plats
Google meddelade nyligen att de kommer att börja kräva dokumentation av användaridentitet och geografisk plats för annonsörer.
Den nya policyn är kopplad till deras policyuppdatering 2018 som kräver ID-bekräftelse för politiska annonser.
Krav för annonsörer
Verifieringsprogrammet kommer att innehålla:
Metoder för personlig identifiering
Konsolideringsdokument
Potentiellt olika saker för att kontrollera vad deras identitet är
Arbetar geografi
Programmet kommer att börja i USA då, sluta runt och kommer att gälla för Sök, Display och YouTube.
Google noterade att de litar på att det kommer att ta ett par år att slutföra verifieringen för hela annonsekosystemet.
Vissa branscher kommer att organiseras i fasanpassningen och kommer att berättas om detta. De kommer att ha 30 dagar på sig att skicka in den verifiering som krävs efter att ha mottagit anmälan. När det har skickats tar det cirka 3-5 för Google att kontrollera.
Underlåtenhet att skicka uppgifterna inom 30 dagar kommer att leda till att annonserna stoppas.
Upplysningar visar annonsörens varumärkesnamn / legitima namn och inte det element som i huvudsak hanterar kampanjerna.
Detta innebär att byråer som driver annonser i kundens intresse inte kommer att behöva verifiera. Men en av Google uttryckta organisationer och Google Partners kommer att ha möjlighet att skicka in på sina kunders vägnar.
Vad förändras för användarupplevelse i annonser
Bifogat till denna ändring börjar användarna se avslöjanden om annonser om annonsörens identitet.
Den kommer att visas under “Varför den här annonsen?” val.
Uppgifterna kommer att innehålla annonsörens namn, landplats och ett alternativ för att sluta få kampanjer från dem.
I Display kommer informationen att finnas tillgänglig via ikonen för annonsval eller “x” som visas på bannern.
På YouTube kommer informationen att vara tillgänglig genom att trycka på ikonen “I” eller den trepunktssymbolen som visas i varje annons.
Varför Google-annonser kräver verifiering
Genom att fortsätta med framstegen mot annonstransparens strävar Google efter att “ge större öppenhet och förse användare med mer information om vem som annonserar till dem”, enligt förklaringen från Jack Canfield, chef för produkthantering, Ads Integrity.
“Denna förändring kommer att göra det lättare för människor att förstå vem annonsören står bakom annonserna de ser från Google och hjälpa dem att fatta mer informerade beslut när vi använder våra annonseringskontroller. Det kommer också att hjälpa till att stödja hälsan i det digitala reklamekosystemet genom att upptäcka dåliga aktörer och begränsa deras försök att förmedla sig själva. ”
Vi kommer att fortsätta följa denna förbättring när den utvecklas.
Branschreaktion
Mottagandet av betalda sökspecialister har blandats. Det har väckt oro över den lilla bult som krävs för att se data. Det är nära funktionen och kan ge resultat i oavsiktliga annonsklick och kosta annonsören kontanter.
Vi på CodeLedge tillhandahåller de bästa tjänsterna för digital marknadsföring och sociala medier i Sverige. Diskutera gärna dina frågor med oss. Maila oss på hi@codeledge.net eller få en offert härifrån.
